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电子游艺官网:手机节目,打造媒体融合“轻骑兵”

时间:2019/8/4 16:38:09  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 面对媒体融合的新形势,山东新闻广播(呼号“山东人民广播电台”)积极创新传播业态,摆脱原有途径依赖,从2018年10月下旬起,在业内率先推出“手机节目”形态,并集中优势兵力,成立“手机节目部”。到目前,已成功举办了50多场手机直播,累计观众3000多万人次,留言260多万多条。其...
        面对媒体融合的新形势,山东新闻广播(呼号“山东人民广播电台”)积极创新传播业态,摆脱原有途径依赖,从2018年10月下旬起,在业内率先推出“手机节目”形态,并集中优势兵力,成立“手机节目部”。到目前,已成功举办了50多场手机直播,累计观众3000多万人次,留言260多万多条。其中《双十一驾到》单场直播观众人数超过400万,留言50多万条。“手机节目”显著提升了山东新闻广播的传播力、影响力。

所谓“手机节目”,就是以手机为接受终端,以手机用户为目标受众,集纸媒的图文、广播的声音、电视的视频、网络的游戏互动为一体,借助移动互联网进行传播的节目。山东新闻广播的“手机节目”除了事件性直播外,还推出常态化的“手机节目”,正在实验中积极推进。

山东新闻广播的实践探索表明,对于传统媒体而言,“手机节目”具有投入少、见效快、易操作等特点,可以有效地把传统媒体的品牌优势和公信力赋予到新型移动传播平台,尽快实现媒体融合并获得收益。概况起来,“手机节目”有以下六个“创新点”:

一是不绕弯子,直接进入“主阵地”。在移动互联时代,手机无疑是信息传播的“主阵地”。山东新闻广播的“手机节目”有的直接围绕党和政府的中心工作,比如,“一次办好”改革、纪念改革开放40周年、山东瞪羚企业发展、山东“冠军企业”发展等;有的紧紧围绕群众关切和百姓民生,如全省供暖、“双十一”电商节、年货大集等;有的配合企业营销,比如为格力电器、小鸭电器、融创地产、银座集团等进行商业直播。直播最长时间为连续15小时的“一次办好”直播;最大范围直播是“改革潮畔侧耳听——纪念改革开放40周年”,省市县区50家电台参与,手机全网观看量超过370万,网友手机留言50多万条;最远的直播是到上海,直播“2019中国家电及消费电子博览会”,都取得了非常好的传播效果,“回头客”大增,口碑效应初步呈现。

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